trend 노마쏘울 2017. 11. 6. 04:55
스타벅스 차 브랜드인 티바나(TEAVANA)가 실적 부진으로 북미에서는 내년 초까지 사업을 접는다고 합니다. 그런데 신기하게도 국내에서는 반대로 티바나가 잘 나가고 있다는 사실. 왜 그런 걸까요? 기사보기"茶보다 커피" 스타벅스, 티바나 매장 접고 중국 공략 박차스타벅스, 차 음료 사업 한국에선 ‘쑥쑥’ 처음 티바나 부진 기사를 봤을 때 내가 기억하는 한국 스벅 분위기와는 이야기가 많이 달라서 의아했어요. 첫 번째 기사에는 (북미) 티바나 매장이 쇼핑몰 위주로 입점해 있고 쇼핑몰에 고객이 줄어들들면서 티바나도 실적이 부진해졌다고 하는데요, 의아해서 좀 더 기사를 찾아보니 역시 스벅 코리아의 티바나 런칭 전략이나 시장 상황은 미국과 완전히 다른 것이었네요. 북미에선 티바나와 스벅 브랜드를 아예 분리한 것과..
