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블루보틀 (3)

네슬레와 블루보틀이 만나면 어떤 브랜드가 나올까?

trend 노마쏘울 2017. 11. 6. 05:11

글로벌 식품 브랜드 네슬레와 블루보틀이 만나면 어떤 브랜드가 나올까요? 얼마 전 9월에 네슬레가 스페셜티 커피 브랜드 강자 블루보틀의 지분 과반수를 인수했다는 소식이 전해졌습니다. 블루보틀이 기존에 '커피계의 애플'을 표방하며 독보적인 high-end 브랜드로 자리매김해 왔기 때문에 대중적인 공룡 브랜드 네슬레와 지분을 나눈다는 뉴스에 많은 사람들이 놀라워했죠. 블루보틀 팬들은 블루보틀이 창업 때부터 다져온 core value를 잃는 것이 아닐지 우려하기도 했고요. 저는 아직 블루보틀 팬은 아니고 중립적인 입장이고, 처음 이 기사를 접했을 때 양쪽 모두 나쁘지 않은 조합이라고 생각했어요. (암요, 무려 4800억원짜리 딜인데, 안 좋음 곤란하죠) 네슬레가 블루보틀 인수했으니 이제 한국에도 들어오려나요 네..

스타벅스 티바나, 미국에서 울고 한국에선 웃은 이유

trend 노마쏘울 2017. 11. 6. 04:55

스타벅스 차 브랜드인 티바나(TEAVANA)가 실적 부진으로 북미에서는 내년 초까지 사업을 접는다고 합니다. 그런데 신기하게도 국내에서는 반대로 티바나가 잘 나가고 있다는 사실. 왜 그런 걸까요? 기사보기"茶보다 커피" 스타벅스, 티바나 매장 접고 중국 공략 박차스타벅스, 차 음료 사업 한국에선 ‘쑥쑥’ 처음 티바나 부진 기사를 봤을 때 내가 기억하는 한국 스벅 분위기와는 이야기가 많이 달라서 의아했어요. 첫 번째 기사에는 (북미) 티바나 매장이 쇼핑몰 위주로 입점해 있고 쇼핑몰에 고객이 줄어들들면서 티바나도 실적이 부진해졌다고 하는데요, 의아해서 좀 더 기사를 찾아보니 역시 스벅 코리아의 티바나 런칭 전략이나 시장 상황은 미국과 완전히 다른 것이었네요. 북미에선 티바나와 스벅 브랜드를 아예 분리한 것과..

네슬레가 블루보틀 인수했으니 이제 한국에도 들어오려나요

trend 노마쏘울 2017. 10. 22. 03:54

얼마 전 9월에 네슬레에서 블루보틀 지분을 과반 이상 인수했다고 하더라고요. 제가 뉴스 캐치하는 게 늦어서 혼자 뒷북인가; 지난 번 도쿄 여행에서 들렸던 롯폰기랑 신쥬쿠 블루보틀을 기억해 보면... 커피 맛은 잘 모르긴해도 맛있다는 건 알겠더라고요. 맛도 맛이지만 그 이상으로 이렇게까지 유명한 이유가 뭘까 하는 생각이 들었는데 역시 '브랜드'와 '마케팅'이 아닐런지. 샌프란시스코 창고에서 시작한 커피 스타트업 스페셜티 커피에 대한 창업주의 고집 '우리는 스타벅스와 다르다', '커피계의 애플'로 포지셔닝 애플을 연상시키는 미니멀한 인테리어 디자인 철저한 퀄리티 관리를 위해 아무데나 매장을 내지 않는다 이 마지막의 '아무데나 매장을 내지 않는다' 주의 때문에 아시아에서도 유일하게 일본에만 매장이 있고 한국에..

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